618宠物消费狂飙12% 功能粮成最大风口

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中财网讯：数据显示，2026年618期间宠物板块全网销售额达到84亿元，同比增长12%，明显跑赢家电、美护等热门品类，展现出强劲消费韧性。

最新机构研报显示，淘天平台头部品牌格局稳中有变，卫仕等国产品牌排名快速上升；抖音平台竞争更为激烈，前五名几乎被卫仕、麦富迪、蓝氏等国产企业包揽，对外资品牌形成绝对优势。这反映出国内宠物食品品牌在渠道创新和性价比上的竞争力显著增强。

机构研报分析称，随着宠主养宠观念升级，行业已从简单原料创新进入“营养革新”阶段。功能性宠粮、处方粮成为主流，针对美毛、肠道健康、关节养护的产品成交额同比增长82%，老年宠粮增长79%，处方食品与处方药增幅均超55%。这一趋势表明，真正贴近犬猫生理需求的功能性产品，正在成为拉动行业增长的核心引擎。

中财分析部剖析研报后认为，此研报的核心是功能性赛道的高景气将持续转化为企业业绩弹性。基础研究扎实、主粮优势明显的企业，更容易抓住消费者升级红利，实现市场份额与利润率的双提升。乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份在犬猫基础研究和主粮布局上积累深厚，有望在下一阶段竞争中占据有利位置。

总体来看，宠物消费升级趋势明确，营养革新带来的高增长赛道为相关上市公司提供了扎实的业绩支撑，值得重点跟踪。